青年报·青春上海记者 冷梅

5月18日—19日，“丸”有引力——新世界大丸百货9周年庆引爆南京路商圈消费热潮，记者最新获悉，5月18日单日销售额已破1.4亿元。当下，新世界大丸百货已进入到商场高区调改的“纵深阶段”。通过创新消费供给，持续提升消费品质，全力优化消费环境，在“中华商业第一街”，以大丸百货、新世界城、世茂广场等为代表的百货业态，持续释放消费活力，为上海“五五购物节”再添消费新动能。

  ※ “年度最大力度折扣”引追捧 ※  

熟悉新世界大丸百货的消费者都知道，每逢店庆，就意味着“年度最大力度”促销即将启幕。记者在现场看到，今年，包括奢侈品、国际一线化妆品、黄金珠宝、百货类等在内的全品类、全楼层的商品，均参与到了大丸店庆的购物盛宴中，为消费者带来无套路、最直接的折扣惊喜，全方位、多角度地让利于广大消费者。

BURBERRY、BOTTEGA VENETA、FERRAGAMO等高端品牌，消费满3000元赠300元现金券；海蓝之谜、雅诗兰黛、赫莲娜等国际一线化妆品，消费满500赠150元现金券；2F—5F百货类商品，消费满500赠300元现金券；B1F镶嵌类珠宝饰品，周大福、周生生、金伯利钻石等，消费满500赠150元现金券，老凤祥、英皇珠宝、钻石世家、老庙等，消费满500赠300元现金券。

作为南京路步行街头部商业体，新世界大丸百货致力于为消费者提供高品质生活的全新体验。此次店庆活动，商场不仅带来给力折扣，更通过精心策划的各类活动，为消费者打造了一场集购物、娱乐、文化于一体的狂欢盛宴。

5月18日下午5时18分，伴随着欢快的音乐，59名舞者从商场的各个角落向中庭聚集，为现场的市民和游客带来了精彩的艺术享受。同时，位于商场6楼的海德林餐厅也为大家带来了一场别开生面的展览——魔都ONLY展。这个展览以最终幻想全系列游戏及其衍生作品为主题，吸引了大量游戏爱好者前来参观交流，成为游戏粉丝们的热门聚集地。

  ※ 大丸高区调改迎来加速度 ※  

在“五一”小长假期间，南京路游人如织。然而，对于新世界大丸百货而言，如何将这些街区游客引入商场，并进一步将客流量变成实际的消费增长，成为一项亟待解决的挑战。

为了回应这一挑战，并且满足日益细分的消费者需求，记者观察发现，大丸近年来结合自身特色，不断优化品牌组合和店内动线设计，从追求多而全向品牌大店、旗舰店转变，以此提升顾客的购物体验。

除此之外，新世界大丸百货还积极尝试和探索沉浸式体验娱乐、户外时尚体育活动等个性化的新型消费模式，以期创造消费新体验、挖掘消费新增量，最大程度吸引外来消费、强化本地消费。

目前，上海正在积极推进国际消费中心城市的建设，而打造一个全球友好、消费体验优秀的环境，无疑是实现这一目标的关键环节。今年以来，新世界大丸百货在配合支付便利化落地方面已经取得了显著成效。数据显示，今年1月至4月，商场的离境退税交易笔数同比增长了惊人的1015%，而销售额也同比增长了488%。

“首发经济”已经成为上海作为国际消费中心城市的一张重要名片。作为南京路“领军”企业，新世界大丸百货近期将引入纽约时尚品牌Coach（蔻驰）的轻餐咖啡概念上海首店，以及意大利包袋饰品品牌Orobianco（奥伦彼安克）的上海首店。更令人期待的是，全球最大规模的元宇宙沉浸式体验展览——“太空探索者～无限”也将在商场进行亚洲首展。

新世界大丸百货执行董事叶一帆还透露了商场近期正在全力推进的改造计划：“我们计划在今年内启动商场六、七层及屋顶的改造升级项目。这个项目将以’皇冠’为设计灵感，目标是将其打造成一个名为’外滩之眼’的网红打卡点。”

  ※ 商圈引流使出科技杀手锏 ※  

上海“五五购物节”正在火热进行中，今年又恰逢澳门回归祖国25周年，目前，“步止于此，万象更新”城市巡展首站正在南京路步行街展出。此次，上海南京路步行街携手澳门本土IP“whatelephant乜象”，呈现了一场地标共庆、文化共融、商业互动的双城庆典，也为“中华商业第一街”的五五购物节再添热浪。

本次展览以充满双城文化艺术的绿愈之森为形式，特邀多位优秀艺术家，通过多元创作手段，展现艺术创意新视角下的澳门世界文化遗产地标建筑。以丰富的打卡互动体验，推动澳门回归25周年的宣传，展现澳门独特的历史文化。作为巡展首站，主办方邀请艺术家以南京路步行街为灵感，手绘创作艺术作品，该作品将跟随全国巡展计划持续展出，并在澳门即将开展的“乜象艺术空间展览”中亮相。

作为全新的澳门本土IP，“whatelephant乜象”在此次活动中发挥了重要作用。其IP创作灵感来源于“云南亚洲象北迁”的真实故事，寓意着澳门百年经历的真实写照。乜象希望保持着人们对不同城市、对世界的热忱探索，与更多形形色色的朋友结识，向更多人展现历史、文化和民族的传承故事与艺术创新。

活动期间，借助南京路步行街数元融合平台，创新运用AI绘图技术，主办方打造了线上AR沉浸式“扑蝶”游戏。参与者通过扫码或搜索“南京路步行街”微信小程序，参与捕捉蝴蝶，即可获得商圈内各商户的优惠券，集满6只蝴蝶还能参与线下抽奖。

此次线上促销活动得到南步街区内上海世茂广场、新世界城、上海新世界大丸百货、第一百货商业中心、上海悦荟广场、宏伊国际广场、外滩中央等7大主流商场和安踏、乔丹、波司登、丝芙兰、泰康食品、邵万生、真老大房、稻香村、三阳南货店等近20个知名品牌、老字号的积极响应。街区联动，共同为消费者提供了丰富的折扣和满减活动。此次，线上线下发放优惠券近5万张，整体让利幅度超过千万，极大地激发了市民和游客的购物热情，实现为街区内商场、商户的精准引流。

南京路步行街投资发展有限公司相关负责人表示，此次活动不仅丰富了市民、游客的文化生活，也进一步推动了双城之间的文化交流与合作。通过科技与艺术的深度融合，展现了实体商业的现代魅力和科技创新的无限可能，赋能上海“五五购物节”再添商业“新气象”。

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报